«ЛАБ» запускает рекламу на троллейбусах

ТонКомпания Limners and Bards Limited (The LAB) в своих последних попытках диверсифицировать потоки доходов отважилась на троллейбусную рекламу.

Инициатива, которая более широко практикуется за рубежом, с июня пустила корни на местном уровне после ряда партнерских отношений с супермаркетами и розничными сетями, включая Derrimon's Sampars и Select Grocers, Hi-Lo, Brooklyn и Family Pride, которые согласились, чтобы креативная компания разместила реклама почти на 900 торговых тележках в этих торговых точках.

Руководитель отдела СМИ и инноваций The LAB Энтони Уайт заявил, что он ожидает, что новая стратегия положительно повлияет на доходность медиа-сегмента компании, который традиционно имел структуру, основанную на комиссионных. В результате, по его словам, намерение состоит в том, чтобы в будущем в эксплуатацию вводилось больше троллейбусов.

«Реклама на тележке позволяет нам размещать статическое изображение на внешней и внутренней частях тележки для покупок в супермаркете, обеспечивая постоянную видимость рекламных материалов от входа в магазин до оплаты на кассе. и на данный момент все тележки заполнены», — сказал он в ответ на последующие вопросы Jamaica Observer..

«В настоящее время мы ведем переговоры с другими крупными сетями супермаркетов и торговыми клубами, поскольку мы стремимся к расширению и обеспечению большей ценности для наших рекламодателей, одновременно обеспечивая пассивный доход для наших партнеров-супермаркетов», — сказал он Business Observer..

Эксперты считают, что троллейбусная реклама, считающаяся эффективным и доступным способом передачи рекламных сообщений, имеет потенциал преодолеть ограничения традиционных рекламных носителей, поскольку в значительной степени требует меньших капиталовложений, обладает сильной привлекательностью и повторяющимся эффектом. При использовании этой модели каждая корзина покупок представляет собой независимый рекламный объект, предоставляющий рекламодателям новую рекламную платформу.

По данным опроса Redbus Media Group, британской компании, примерно 71 процент покупателей, вспоминающих троллейбусную рекламу, обычно совершают действия после просмотра рекламы. Согласно результатам исследования, тележки крупных супермаркетов Великобритании, таких как Tesco, Sainsbury и Asda, потенциально могут привлечь до 100 миллионов повторных покупателей каждые четыре недели.

«Хотя мы активно общаемся с другими сетями на местном уровне, цель состоит в том, чтобы также стать партнерами других супермаркетов на региональном уровне, и мы уже начали эти переговоры», — заявила акционерам генеральный директор Кимала Беннетт во время ежегодного общего собрания компании на прошлой неделе.

Выручка LAB, которая упала до $537 млн ​​в конце апреля 2023 года, оказалась на 31 процент ниже $781,7 млн, зафиксированных за аналогичный период предыдущего года. Снижение, которое руководство объяснило неблагоприятными макроэкономическими условиями текущей финансовой ситуации, оно объяснило сокращением расходов клиентов.

Разрабатывая стратегию по возмещению упущенного дохода, компания, которая сейчас ставит перед собой задачу привлечь новых клиентов и одновременно диверсифицировать потоки доходов, заявила, что через различные отделы бизнеса (медиа, реклама, производство и контент) начнет осваивать новые области. поскольку он подводит итоги изменений в тенденциях цифрового маркетинга.

«С появлением технологий мы стремились оцифровать наш каталог проката производственного оборудования и реквизита, чтобы предоставить творческим людям и другим компаниям возможность арендовать или покупать доступные предметы через нашу платформу электронной коммерции. Это также позволит нам получать пассивный доход для наших Широкий спектр активов и аренда не ограничиваются компаниями, поскольку влиятельные лица и другие кинематографисты [большие и малые] могут использовать наше оборудование», — сказал Уайт, отметив еще одну меру по получению дохода, предпринимаемую компанией.

«LAB продолжает усердно работать над выводом нашего бизнеса на новый уровень, и мы по-прежнему уверены в нашем стратегическом подходе, который должен привести к благоприятным результатам и увеличению акционерной стоимости в будущем.